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分析：雅虎不应出售搜索业务的四大理由

[size=3]北京时间4月27日消息，据国外媒体报道，在谈到雅虎是否应将搜索业务出售给微软时，人们常常会说应该，并列举出三大理由。但这次也有人提出四大理由，反对雅虎将搜索业务出售给微软。

人们支持雅虎出售搜索业务给微软的三个理由是：

1、与微软CEO史蒂夫·鲍尔默一样，相信雅虎的搜索用户与微软的搜索用户结合起来可提高点击付费广告的收入。

2、Jefferies的分析师尤瑟夫·斯夸里（Youssef Squali）称，雅虎将搜索基础架构外包给微软，每年可节约10亿到13亿美元的费用。

3、最终，广告商会表示不在乎搜索广告和展示广告来自同一个平台。

但本周有熟悉雅虎广告业务的消息人士表示，雅虎自己运营搜索业务远比出售给微软有价值的多，并提出了四大理由：

1、虽然多数广告商和广告主不在意搜索广告和展示广告来自同一平台，但有些人还是在乎，而且这些人的数量正在快速增长。该消息人士估计，2年前30%的雅虎广告客户购买融合两种广告的平台，现在是50%，以后可能70%的人都会选择也可销售展示广告及其它广告的搜索引擎。

2、即使不会失去喜欢一站式购买广告的客户，放弃搜索业务也会极大损害雅虎的展示广告业务。消息人士称，约25%的雅虎展示广告要求锁定用户行为，如果雅虎不知道用户在搜索什么，就无法发布这种广告。

3、如果雅虎放弃搜索业务交换微软的展示广告业务，谷歌将成为销售2种广告的唯一主要公司。消息人士认为，如果雅虎和微软分开运营各自的业务，谷歌在展示广告领域会更强大。

4、出售了搜索业务将使雅虎更难招到顶级的工程师和销售人员。搜索与展示广告的融合具有优势，世界上最优秀的人才都喜欢这种优势。

当然雅虎在与微软签署协议前可设置一些要求：1、无需微软的帮助将可让展示广告购买者自由购买搜索广告；2、有权使用微软和雅虎所有搜索行为的信息；3、为更好地测量广告效果，雅虎可以跟踪用户与微软在线资产包括广告的互动信息。

最后，该消息人士相当肯定地说，雅虎公司几乎没有人真正愿意出售搜索业务，但这并不意味着一定不会出售；虽然你想为广告商做的更好些，但有时金钱常常会左右管理层的决策。[/size]