w2009123456789 2012-7-4 22:22
台湾IT品牌新困局：三星苹果两面夹击[1P]
国外媒体今天撰文称，一直甘居幕后的台湾IT企业近十年来一直在摸索自有品牌发展之路，甚至已经取得了不菲的成绩。然而，随着市场格局的变化，这些品牌的地位已经不复以往。在苹果和三星的两面进攻之下，HTC、宏碁等曾创造辉煌的台湾企业已经陷入艰难的境地。
以下为文章全文：
HTC不仅是Android阵营的重要一员，还是Beats Electronics的控股股东。后者是一家总部位于加州圣塔莫妮卡的高端耳机制造商，由饶舌歌手Dr.Dre和身兼多家公司董事长的吉米·爱欧文(Jimmy Iovine)共同创办。但在Beats 7月2日宣布收购点播音乐服务MOG的声明中，你无法了解到这一信息。那份声明着重强调了该交易对Beats的重要性，但对该公司与HTC之间的关系却只字未提。
这个不大不小的“疏忽”只是HTC等中国台湾厂商尴尬现状的一个小小的缩影。尽管正在努力恢复在消费者心目中的地位，但这些企业却麻烦缠身。凭借规模庞大的电子行业，台湾成为全球经济的重要一员。而该行业的支柱，长期以来都是那些为其他企业生产电脑、芯片、显示器和其他零部件的公司。换句话说，台湾公司一直都在扮演幕后角色，并未大力推广自有品牌。作为苹果iPhone和iPad的代工企业，富士康就是最典型的例子。
10年来，HTC和其他台湾企业一直试图改变这种模式，通过自有品牌从幕后走向前台。曾几何时，他们已经享受到成功的喜悦。HTC曾经是顶级Android手机厂商，宏碁和华硕也都在一线PC市场打开了自己的一片天地。
然而，这种尝试现在却陷入困境。随着苹果和三星的逐渐受宠，HTC的地位早已不复以往，而华为和中兴等中国内地企业也接连在低价智能手机市场攻城拔寨。今年第一季度，HTC智能手机出货量仅为680万部，低于上一季度的1020万部，也低于去年同期的900万部。与此同时，HTC在Android阵营的同门对手三星却一路高歌猛进，今年第一季度的智能手机销量从去年同期的1140万部陡增至4400万部。
HTC的短期前景仍不明朗，该公司6月25日透露，将关闭位于美国北卡罗来纳州杜伦市的研发中心，6月22日还证实将关闭巴西办事处。在此之前，该公司刚刚于今年6月6日将第二季度的收入预期下调了13%，原因是欧债危机的蔓延以及与苹果持续不断的专利大战。“(这一业绩调整)反映了很多Android厂商在强化品牌形象，并与三星、华为和中兴争夺市场的过程中面临的困境。”彭博社分析师约翰·布特勒(John Butler)写道。
HTC并非唯一一个前景堪忧的台湾品牌。在苹果推出iPad前，宏碁也如日中天，甚至超越戴尔成为仅次于惠普的全球第二大PC厂商。宏碁的崛起得益于上网本市场的主导地位，然而，iPad和三星Galaxy平板电脑却对这种廉价产品造成了冲击，其他笔记本也难以幸免。
正当宏碁为无法推出媲美iPad或Galaxy的产品而苦恼不已时，三星却调转矛头开始对宏碁的核心PC业务发动进攻。“三星正在悄无声息地攫取市场份额，就像电影《大白鲨》里的鲨鱼一样，只不过并没有辅以恐怖的音乐。”美国投资银行Sanford Bernstein分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)最近在报告中写道，“必须要对三星严加防范。”宏碁股价今年以来已经累计下跌12%。
但仍有一家台湾企业获得投资者的追捧，有望建立和维护台湾品牌的地位。华硕股价自今年年初以来已经上涨27%，原因之一在于：华硕与谷歌合作生产了Nexus 7平板电脑。不过，对于困境重重的台湾品牌而言，通过松散的合作依附于一家美国巨头并非长久之计
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在三星和苹果的夹击下，HTC等台湾厂商正陷入越来越深的泥潭
zaqasd 2012-7-4 22:29
这些台湾品牌始终只是跟人家拼数量产量
似乎始终无法走向高端
ywk83 2012-7-4 22:32
htc的界面在安卓手机系列里很有自己的特色。如果它的价格能降下来我想还是很多人会选择它的。可惜台湾这类企业始终没有自己的核心技术呀！
duankongzhiren 2012-7-4 23:52
HTC最终会在苹果和三星的夹击下完蛋的，台湾的困局早有了
zouxiang2 2012-7-5 00:23
HTC想提高自己的品牌价值这个没错，关键是HTC在技术上没有太多核心竞争力，毕竟很多零件供应商都是竞争对手，屏幕就有三星，高通的U价格贵，自己不能直接设计硬件，所以有点尴尬，品牌竞争力多来源自身的技术实力和硬件实力。
lalala511 2012-7-5 00:43
一时的市场辉煌不能代表什么，像三星和苹果还是很有市场根基的
超人荻加 2012-7-5 18:19
HTC已经算做的不错了，而且市场占有率也挺好，我和我的同事绝大多数用的都是HTC，性价比也挺高。排开苹果，在安卓领域，我觉得三星、HTC、摩托基本上可以三分天下
su6768 2012-7-5 20:34
HTC还是不错了，再怎么说也算是华人IT圈里能进欧美主流社会的不多的牌子。
nickmf 2012-7-5 21:44
htc 不是很给力呀！！！ 要给力呀！！！！
一度我都以为 它要和苹果在中国共分市场了的说
wweeqqrr 2012-7-5 21:54
苹果和三星有着强大的创新团队，现在的手机已经不在是技术的问题，更重要的体现的更高生活质量，已经成为社会文化的一部分。
excuce1 2012-7-5 21:58
所谓的台湾的电子制造，我只是知道一个叫台电的，做的东西还不错，也不贵
ubaer 2012-7-5 22:01
台湾已不是当年的什么四小龙了，电子产品这些市场很重要，如果没有大陆这市场，早就歇菜了
而现在能进入大陆市场的，又不只有他
技术又没能超过别人，就只有这命运了
不灭之诗 2012-7-6 04:22
htc有个毛的技术，根本就不看好好嘛？
还不赶紧搞点收购么！
52tjll 2012-7-6 04:35
先说说苹果吧，大街货，除了所谓的身份的象征之外，毫无使用价值
再说说HTC，台湾的牌子，在美国很流行，应该算是低端手机的代表了，有不错的功能以及很具有竞争力的价位，应该是非高富帅们的首选
最后是三星，我个人最喜欢的牌子，史上的外观设计，以及自己不俗的配置，可谓是把手机功能发挥的非常好了
7736846 2012-7-7 09:47
苹果的竞争对手是三星，不是HTC，台湾的企业一直是在帮苹果做代工的，郭台铭现在是连日打韩，这次可是赌身家了。听说当年三星和LG等韩系厂商在背后捅了刀子，三星现在四面环敌了，未来三年必定倒下。
从林骑兵 2012-7-7 16:37
台湾的TI给我们大陆相比，日子比我们好多了，尤其是政府方面没这样加税那些，而且不给贷款！台湾政府默认高利贷，而且很多TI企业都是靠高利贷起家，而在中国不行是非法集资那些，说以台湾比我们好过点，在说那么代工完全是高科技，而我们的代工完全就是靠手组装点加工费就可以了，而且工资很低！在加上这几年政府乱印钞票过度，说以物价涨的飞快！
我是杨峰 2012-7-7 17:44
本来看到htc以为国产货终于有一个名牌了，没想到后面居然不能了
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