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2014年中回顾:可穿戴市场即将重新洗牌[7P]

[size=4][color=rgb]1[/color]回顾：迭代产品层出不穷

    [b][中关村在线可穿戴频道原创][/b]可穿戴设备火起来满打满算也有两年的光景了。经过2013可穿戴“元年”的你方唱罢我登场，到今年上半年的升级迭代，以及Android Wear带来的全新交互体验，尤其Moto 360，重新定义了科技与时尚的爱情。经过初期的浮躁和混乱后，可穿戴即将面临重新树立规则来优胜劣汰的局面。危言耸听吗？一点都不。

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    初期的可穿戴市场门槛儿很低，包括很多国内外的众筹项目，从几万美元到几十万美元不等的筹资规模就意味着你的这款可穿戴离成功更近一步。甚至曾经有一位国内的可穿戴设备初创团队负责人表示，只要200万人民币，就可以上马一款可穿戴项目，有时候甚至更少。这也是目前整个可穿戴设备的大环境，用一个词形容就是混乱。

[b]回顾：迭代产品层出不穷[/b]

    起初2013年的可穿戴市场，是被谷歌眼镜、Jawbone UP、Fitbit Flex、Nike+ FuelBand智能手环，以及三星、Pebble、索尼智能手表等几大主要产品线构建而成，它们充当了可穿戴的第一代打拼者，也作为先入者占据了一定的市场、抢得了一定的先机。而在2014年前后，它们都推出了第二代产品，此时的产品在完成度上更好、在外观设计上更加细腻质感、在功能方面有所加强，但是有一点没有改变，对手机的依赖一如既往。

    这些比较有名的品牌对于可穿戴市场的形成起到了十分重要的作用，它们从无到有，把可穿戴设备从概念落实到具体的产品上，并为此后的其它产品进入提供了可靠的依据，也为后来者的产品功能设定了门槛儿。并且，它们迅速按照市场需求，对初代产品进行更加细致的打磨、提升工艺、改善应用，推出了第二代产品，迭代周期基本上维持在6—12个月不等。

    比如Fitbit Force较前代增加了一个屏幕来显示各项数据、并改变了充电接口的设计、不可拆卸的设计也减少了磨损的风险。并且近期它针对饮食方面加大了关注，改善了APP应用，一切都是为了更加完善；

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▲Jawbone UP24、三星Gear Fit和Fitbit Flex智能手环

    比如Jawbone UP24虽然在外观上没有什么变化，但是它改变了同步方式，让效率大幅度提升，或许在第三代产品上，Jawbone智能手环该拥有一块屏幕了；

    在智能手表领域，作为最重要的玩家，三星推出的Gear 2和Gear 2 Neo在延续前代外观设计的同时，让手表的弧线更加优美，同时具备心率监测等逼格功能；

    而国内也有咕咚智能手环的迭代，但是说句实话，模仿的痕迹依旧明显，并且在功能和价格上的优势并不足够吸引人。

    以上基本上代表了过去半年来最早涉入可穿戴领域的厂商所做的事情，它们拥有先发优势，在可穿戴领域打下了一定的知名度，并将可穿戴的概念从零做起，慢慢的丰富着可穿戴市场的产品和品类，成为最早的垦荒者。

[color=rgb]2[/color]回顾：重磅大腕纷纷涉足

[b]回顾：重磅大腕纷纷涉足[/b]

    2014上半年，除了这些二代们，还有为数众多的新生力量加入进来，而其中不乏一些重磅级的品牌，如三星、华为、LG等传统的智能手机厂商都推出了自己的首款智能手环，1月份的CES和2月份的MWC大会成为它们展示的最佳舞台。目前，它们都已经正式上市销售，销量将体现在各厂商的Q2财报里。

    对于国内厂商而言，7月很忙。7月22日（也就是今天），小米公司将发布一款智能手环，据说拥有一项革命性的功能，或将颠覆这个行业；紧接着，7月24日，联想将发布旗下首款可穿戴设备，之前有传言称是两款智能眼镜B1和C1，答案都将在随后的几天一一揭晓。

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▲智能眼镜Lenovo C1（图：网易科技）

    当然，过去半年来，最重要的事件无疑是谷歌I/O大会上正式发布的Android Wear可穿戴操作系统和搭载该系统的三款智能手表。作为首款专为可穿戴设备研发的操作系统，Android Wear具有里程碑式的意义，第一次有一款操作系统拥有将目前混乱的可穿戴设备整合起来的可能性。

    目前的可穿戴市场基本上延续着混乱无序的状态，每个厂商各说各话，并且产品缺乏灵魂——操作系统。而Android Wear的推出，有可能延续智能手机时代Android Wear的辉煌。至少从推出的首批三款智能手表来看，其卡片式的交互、更多依赖语音控制的操作以及统一的界面风格，让人耳目一新。

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▲三星首款Android Wear智能手表Gear live（图：the Verge）

    但是这里也有一定的变数，理想很丰满，现实很骨感。三星一直在想方设法摆脱谷歌的控制，它推出的Gear系列智能手表（除了Gear live）均采用了自家的Tizen操作系统，而未来几乎可以肯定的是，三星不会放弃这一系统。这也正是谷歌的苦恼，谷歌想加强对OEM厂商的控制，从其不允许OEM擅自修改Android Wear、为用户提供统一的操作体验就可以看出端倪。或许这是谷歌一厢情愿了，三星已经具备挑战谷歌权威的资本，至少Tizen可以叫板一二。

    所以，从这个角度上来看，过去的半年，原先谷歌在智能手机领域的合作模式已经面临土崩瓦解的危险，三星的若即若离让谷歌颇为无奈，但是又说不出什么。痛并快乐着，或许是最好的概括吧。那么，接下来的半年Android Wear将拥有怎样的发展，取决于于有多少OEM愿意在谷歌的游戏规则下安心当小弟。

[color=rgb]3[/color]功能：越来越接近杀手级

[b]功能：越来越接近杀手级[/b]

    尽管享受着7月的阳光和炙热，可穿戴设备中依然没有一款能够点燃或引爆用户热情的杀手级应用，充其量只能算是越来越接近。这种趋势在过去的半年里一直在发酵，但是具体何时能够有一款真正让用户认为不可或缺的功能诞生，依然充满未知。

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▲三星Gear Fit智能手环能监测心率

    在智能手环市场，除了基本的计步、距离、卡路里消耗和睡眠质量监测外，今年上半年越来越多的设备加入了新的功能，比如三星Gear Fit智能手环拥有心率监测功能，比如一款正在众筹的智能手环独树一帜将各项数据投影到佩戴者的手背上，比如华为荣耀智能手环能够把追踪器主体取下来当蓝牙耳机使用，比如微信版咕咚智能手环则用微信替代APP专属应用来追踪、同步智能手环上的各项监测数据。

    在智能手表市场，在苹果传言中的iWatch没有正式推出之前，Android Wear系统无疑是其中最耀眼的明星，而Moto 360则是Android Wear阵营中最耀眼的明星。由于该系统是上个月底刚发布的，所以到目前还没有开发者开发出一款全民狂欢的APP，不过Android Wear提供了这样的可能性。

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▲Moto 360智能手表（图：the Verge）

    另外，说句实话，Android Wear没有想象中那么大的吸引力，这是因为谷歌从一开始就没打算让搭载该系统的智能手表等可穿戴设备脱离智能手机独立使用，它依然需要通过低功耗蓝牙与手机连接使用。而受制于蓝牙连接的距离限制，你时刻需要携带两款设备：智能手表和智能手机。从一定程度上而言，这对用户是额外增加的负担。

    未来，智能手表必须脱离手机。即使当佩戴者忘了带手机，也能通过内置的模块接收手机上的来电、短信、邮件、社交App的消息提醒；即使脱离手机，也能在锻炼的时候实时追踪用户的各项健康数据，并且不需要跟智能手机同步就能查看各项数据的分析结果，而不仅仅是作为数据的记录工具。

    或许，国内的一些厂商为我们打开了一扇窗，它们推出的智能手表虽然形体上比较粗糙，但是它们把智能手机做成了智能手表的形状存在于你的手腕上，除了必要的上网模块，还能插入SIM卡接打电话、也能用摄像头拍摄。

    通过上文我们看到，目前的可穿戴市场依然是一片混乱，各自为政成为可穿戴发展的阻碍力量，而所谓杀手级应用依然成谜。最终哪个家伙会在梦中YY的时候想出一个绝妙的功能引发消费者的疯狂，我们持币观望。

[color=rgb]4[/color]展望：电商平台大力支持

[b]展望：电商平台大力支持[/b]

    或许，不妨让我们暂时跳出这个圈子，站在圈子外看圈子里的热闹，我看到的是电商在行动。

    京东商城早早的为可穿戴设备划设专区，你可以在这里找到目前炙手可热的可穿戴设备，当然，有一些重磅产品暂时缺席了它的名单，比如Fitbit Force。

    而让我们惊讶的是亚马逊中国。它的节奏也不慢，今年它也上线了可穿戴专区，为了更方便用户购买，作者得到的消息是，它将于8月份全面改版。届时，用户将快速找到你喜欢的产品，它前段时间甚至专门为Fitbit推出了一个专题页面。另外，亚马逊前段时间同样在英国上线了可穿戴设备专区。

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▲亚马逊可穿戴设备专区

    假如你对亚马逊创始人兼CEO贝索斯有所耳闻的话，你将重新评估亚马逊设立可穿戴专区之举的意义。贝索斯脾气不太好，这点和乔布斯简直如出一辙，但是他在经营理念上的创新和对提升服务方面的创新让你充满敬畏，他也是我除了乔布斯之外最喜欢的CEO。他对未来机会的先见之明和敏锐的洞察力让国内的电商望尘莫及。

    通过设立亚马逊可穿戴专区，我们可以解读为是贝索斯对可穿戴未来的长期看好。另外，亚马逊中国依靠美国总部的资源，未来有可能先于国内电商拿到最炙手可热的可穿戴设备，比如Moto 360或未来的苹果iWatch，这点你比不了，即使强大如某宝。

    作者认为，电商的此举意味着离可穿戴的爆发不远了。

    我们持续看好可穿戴未来的同时，也不免替一些资金短缺、势单力薄的初创团队感到担忧，因为当苹果、微软、联想等科技大佬纷纷涉足这个日渐成熟的市场后，显然将对可穿戴初创企业形成冲击，在弱肉强食的丛林法则下，将死掉一大批初创企业，最终能够生存下来的才会成为可穿戴市场的主宰者或玩家。

    不过从另一个角度来看也是一件好事儿，目前的混乱局面正是由于低门槛造成的，人人都想在可穿戴市场捞一把，也就是所谓的淘金。造成的问题是，可穿戴市场的品类太多并且良莠不齐，让用户选择的太多，结果就是让用户不知道该如何选择、该相信哪些些可穿戴才是自己真正所需。所以，经过洗牌后，将有一定的准入机制，对生态系统的建立和一致性的体验是有好处的。总之，可穿戴需要建立标准。

[b]超臣总结：[/b]

    去年的此时，我曾经写过一篇一页篇幅的回顾，当时我认为可穿戴将在2014年迎来爆发期，而现在看来基本上是正确的。不过，当时我还表示谨慎期待iWatch将于2013年的10月份发布。而现在的传言却依然是10月份，不过时间定在了2014年。7月行将结束，10月翘首以待，iWatch会真正引爆可穿戴市场吗？我依然持谨慎但乐观的态度。 [/size]

就目前的状态来看，好像还没有达到高速发展期，属于用户需求没有培育成熟，所以在一块小蛋糕里厮杀更加惨烈，关注中。

我只看好一种手上戴的手表就是那种科幻片中的能够进行虚拟投射的设备，其他的就算是触屏又能如何？依旧是原先就有的运动型手表的联网产品，而且就这个屏幕的大小实在看得惨不忍睹。