库克

对于北京时间3月22日凌晨这场以“Let Us Loop You In”为主题的苹果发布会，谈不上失望和惊喜，却俨然有一种回到了2013年苹果发布会的错觉。
这可能是苹果史上最快的发布会，1点开始，2点结束，仅用时1个小时，还没来得及打盹，就已经结束了。有媒体称之为“早泄”。
在这场一切以“变小”和“变便宜”为己任的发布会上，苹果发布了“小苹果”系列，包括4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro，以及增加了表带款式和颜色的Apple Watch，其中运动版售价降了300元人民币，目前38mm款售价2288元起售。
发布会一开始，库克先是宣布全球正在被使用的iOS设备突破了10亿台，库克表示，“正常情况下我们不会花太多时间追忆过去，但我们将要在4月1日迎来苹果40岁的生日。”
随后库克谈起了目前很多人关注的事情——苹果因枪击案而卷入与FBI的斗争。库克表示，苹果为用户打造了iPhone，这是一款非常流行的设备，现在需要思考一个问题，即作为一个国家（美国），政府有多大的权利来掌握我们的数据和隐私。
“我们并不想站在这样一个位置上跟政府作对，”库克重申了苹果的立场，“我们绝不会退缩，我们有责任保护你们的数据和隐私。”现场响起了长达20多秒的掌声，直至库克主动打断，其间，掌声越来越响。这也是全场第一个高潮，这样的情况极少发生在库克任内的发布会上。
库克在发布会接近尾声的时候表示，在库比蒂诺市的苹果总部的这个礼堂里见证了很多苹果伟大的产品，随后在PPT上出现了在建的苹果新总部的设计图，他表示，希望2017年的发布会能在新总部大楼里举办。下面我们有必要看一下发布的硬件和软件都有哪些。
iPhone SE：4英寸的iPhone 6s

iPhone SE

只要有iPhone，它就会自带主角光环。即使在发布了iPhone 6一年半以后，苹果依然对4英寸手机情有独钟，难以割舍。只是，这一次，苹果做得更绝，它推出的iPhone SE外观上几乎和iPhone 5s一模一样，只是新增加了玫瑰金色。
iPhone SE售价直接下挫到3288元。这个定价将对2000元-4000元区间的国产手机造成很大的杀伤力，势必会挤压国产手机的市场份额，因为它除了屏幕尺寸外，其它硬件配置基本上参考了iPhone 6s的配置。这也让iPhone SE成为史上最具性价比的iPhone新品。
Apple Watch运动版直降300元，并发布了更多种表带

Apple Watch运动版

库克表示，Apple Watch自发布以来已经成为了最受欢迎的智能手表，人们喜欢直接在手腕上收发信息，使用Siri，人们还很喜欢更换手表表带， 有1/3的Apple Watch用户喜欢在不同的场合和不同的季节佩戴不同的表带。在这场发布会上，苹果推出了多种颜色的尼龙表带（有4层织布），多、皮质表带和黑色米兰尼斯表带。
同时，起售价直降50元，299美元起，国内售价则直降300元人民币，2288元起，中国官网已经全部更新了价格和上线了最新的表带。不过通过跟过往价格进行比较，降价的是运动版的基础款，不锈钢版和玫瑰金版都没有降价。
9.7吋的iPad Pro，不知道它存在的意义在哪儿

9.7吋的iPad Pro

去年的秋季发布会上，苹果推出了12.9吋的iPad Pro，时隔半年，苹果又在今天的发布会上推出了9.7吋的iPad Pro，依然配备有Smart键盘和一支Apple Pencil，并且增加了256GB版。
它可能是迄今拍照效果最好的iPad，采用的是1200万像素iSight摄像头，可录制4K视频、240fps慢动作视频和Live Photos。它还是第一款配备了True Tone闪光灯的iPad，能够让拍出来的肤色自然美观。其还搭载有500万像素的前置摄像头，配有支持True Tone技术的Retina闪光灯……简直是为爱自拍的用户准备的一个超大号iPhone。
9.7吋iPad Pro售价分别为32GB版599美元，128GB版749美元，256GB版899美元，国内售价则以1000元为价位档，分别为4388元，5388元和6388元。跟iPhone SE一样，3月24日接受预定，3月31日正式发售。
苹果营销副总裁Phil Schiller为此找到了一个看上去很傻瓜的理由，苹果已经累计销售了2亿台9.7吋iPad，iPad应用数量超过100万，而全球有6亿台电脑超过5年，面临淘汰换新。
但是，这样的理由用在12.9吋的iPad Pro身上勉强让人能够接受，因为它的屏幕足够大，包括性能也勉强能够跟13英寸和14英寸的笔记本进行竞争，但是谁会用一个9.7英寸的iPad Pro来当笔记本办公呢？同时，它唯一能竞争得过的大概是同样尺寸的iPad Air吧，这是自相残杀的产品策略吗？
它最吸引我的是它的True Tone显示技术，采用先进的四通道环境光传感器，可根据你所处环境的光线自动调节屏幕颜色和亮度。
软件更新：iOS 9.3，Watch OS 2.2和TV OS 9.2

iOS 9.3

软件方面苹果的策略基本上是一带而过，毕竟在1个小时内发布多款新品和软件更新，时间上非常紧迫。
iOS 9.3在经过7个beta版后，终于在今天的发布会上正式发布，目前已经给我推送了更新，具体功能请安装后自行体会。
除此之外，苹果还发布了OS X 10.11.4正式版，信息应用支持Live Photos。备忘录中也增加了密码隐私保护，以及按照字母顺序、创建日期或修改时期排序功能，还能导入印象笔记中的文件。
苹果今天还推出了WatchOS 2.2。当你的手机升级到iOS 9.3，Apple Watch升级到WatchOS 2.2时，一部iPhone可以绑定多款Apple Watch等。
在介绍完Apple Watch之后，库克就介绍了TV OS 9.2，他说：“应用才是电视的未来。”
Apple TV在应用商店的数量已达到5000款。TVOS 9.2 可以通过访问Apple TV 4设置应用的系统版块完成无线升级，支持语音听写和蓝牙键盘输入，另外，它还支持iCloud照片图库，Apple TV用户可以在电视上查看完整的图库。
总之，这场发布会如果不是一种“历史的倒退”，那也一定是一场颇为让人费解和失望的发布会。对于一直称赞苹果保持高昂的价格的人来说，苹果推出更具“性价比”的iPhone SE让人惊喜之余也不禁怀疑，苹果是不是已经黔驴技穷了，为了提高销量而不惜变相降价，以及这会不会对在售的iPhone 6s/6s Plus造成影响？
如果iPhone SE推出还能被理解，那么在发布半年后就发布mini版的iPad Pro就实在难以理解和接受了，至少，我不打算购买9.7吋的iPad Pro。
什么时候，苹果已经沦落到靠给iPhone和iPad换颜色，以及靠提供更多尺寸来切入它以前不屑进入的中低端市场了？从这个角度来说，苹果的这场春季发布会，或许意味着苹果正式宣告自己不再是一家伟大的公司。

个人感觉苹果的危机不可避免了，现在社会对信仰越来越低，乔布斯走了，没有下一个乔布斯也永远不会有了，时势造英雄

我不同意楼主的观点，这次苹果的iphone se屏幕只有4寸，但不等于说苹果公司就是倒退了，正所谓萝卜青菜各有所爱，有人喜欢大屏幕，但也有喜欢可以单手操作的小屏幕，所以这次iphone se屏幕4寸只是为了适应不同消费者的需要。这正是苹果公司以客户为导向的结果

苹果没有倒退，而是苹果越来越走向商业化，不在是以前那个有梦想的苹果。这次发布的新品是产品线细分增加盈利来源，但是革新的东西不多，特别是对软件方面的一带而过更表明了苹果现在对软件的态度有点松懈了，也许苹果觉得硬件才是赚钱的关键，软件是服务硬件。

梦想，苹果从乔帮主走后就缺乏梦想了，IWATCH和3DTOUCH都是好点子，但是软件开发方面的力度不如以前了，所以没有带动这两个新概念的东西爆发，我看好3DTOUCH和IWATCH的，一个是交换方式的新升级，一个是大数据的新终端，但是苹果请你重视软件重视怎么实现梦想，而不是用更合适的硬件多赚钱，IOS最近两年爆发的新版本严重BUG都不应该是苹果应该发生的，不要让谷歌去完成这两个新概念的爆发。

苹果靠单个商品连续告诉增长了进10年，这本身就是个奇迹。
既然是奇迹，就不会长久。
所以果子的增长变慢，拉长产品覆盖什么的，这才真是正常的情况啊

话说4寸只可能是第二部随身手机，不会是第一部，毕竟用惯了大的用不了小的。

倒退也不至于，就是感觉不如从前那么有创新了

其实本来就是抬杠行为 不一定要求用户从大屏幕换回小屏幕 而是好多用户因为不喜欢大屏幕一直没有换手机的用户 更新机器 就达到目的了

感觉对苹果有点小失望，这样的话我自己感觉大部分只能继续观望IPHONE7的问世了。
乔布斯后感觉苹果有些没那么闪耀了，微叹。

还是有很多喜欢小屏的人存在的，其实4寸挺实用的，我喜欢